La Secretaría de Turismo y BBVA México presentaron los avances de su alianza estratégica, que desde enero de 2025 ha canalizado 6 mil 424 millones de pesos en financiamiento para pequeñas y medianas empresas del sector turístico, incluyendo tour operadores, restauranteros y artesanos. La institución financiera reportó además un crecimiento sostenido en la adopción de herramientas tecnológicas. “La colocación de productos tecnológicos y de financiamiento continúa en ascenso, destacando un incremento del 69% en la implementación de Zonas de Cobro alcanzando las 7,328 unidades para micronegocios turísticos”, afirmó Emilio Ferrer, director divisional de Banca de Empresas e Instituciones.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que el país cuenta con “una sólida cartera de inversión turística”, integrada por 773 proyectos que representan 42 mil millones de dólares, cifra que calificó como un indicador del interés y la confianza internacional en México como destino de inversión. La estrategia Avanzamos por México ha alcanzado 238 municipios, un avance respecto a los 190 registrados un mes antes, y ha consolidado presencia en 166 Pueblos Mágicos y 72 localidades turísticas, lo que fortalece la red de apoyo financiero y operativo en destinos emblemáticos.
El programa también impulsa la promoción turística mediante los canales digitales de BBVA México, con una exposición anual valuada en más de 100 millones de pesos, orientada a reforzar la visibilidad de la marca “México” y de los Pueblos Mágicos.
La colaboración se alinea con el Plan México impulsado desde la Presidencia de la República, cuyo objetivo es posicionar al país entre los cinco destinos turísticos más importantes del mundo. Para ello, la alianza integra herramientas tecnológicas del sector financiero con la política federal de sostenibilidad y digitalización.
En el encuentro participaron representantes de FONATUR, ONU Turismo y otros organismos multilaterales, quienes analizaron el papel de las alianzas público‑privadas en el desarrollo turístico. BBVA México reiteró que pone a disposición sus capacidades para articular proyectos que generen diversificación de la oferta turística, ordenamiento territorial y desarrollo regional de largo plazo.
La estrategia conjunta se presenta como un mecanismo para fortalecer la competitividad del sector en un año que será determinante para la economía y el turismo del país.