Durante su participación en la presentación del Convenio Marco de Colaboración entre organismos empresariales del sector turístico, Juan José Sierra Álvarez, presidente nacional de COPARMEX, afirmó que la unidad empresarial y la coordinación público‑privada serán determinantes para fortalecer la competitividad del turismo en México. El dirigente señaló que el acuerdo firmado el 23 de enero en FITUR representa el paso de la intención a la acción y establece una agenda común para el sector.
Sierra Álvarez destacó que el turismo aporta 8.7 por ciento del Producto Interno Bruto y genera 4.9 millones de empleos directos, lo que lo convierte en una de las industrias más relevantes del país. Subrayó que México es el sexto país más visitado del mundo, lo que implica una responsabilidad para consolidar un modelo turístico moderno, sostenible y capaz de generar desarrollo regional.
El dirigente señaló que el convenio establece bases para una coordinación institucional entre el sector privado y las autoridades, con el objetivo de construir agendas comunes, mensajes claros y objetivos compartidos ante los mercados nacionales e internacionales. En su intervención afirmó: “Este acto representa el paso de la intención a la acción, del esfuerzo individual a la coordinación efectiva y de la fragmentación a una agenda común”, según el documento.
Sierra Álvarez enfatizó que la certeza jurídica es un elemento indispensable para atraer inversión y generar empleos formales. Indicó que la confianza en las reglas y en el Estado de Derecho es clave para detonar el potencial turístico y fortalecer el desarrollo económico de las comunidades receptoras.
El presidente de COPARMEX señaló que 2026 será un año estratégico para México debido a la Copa Mundial de Futbol, lo que colocará al país bajo mayor observación internacional. Consideró que esta coyuntura representa una oportunidad para mostrar capacidad de organización, coordinación y certidumbre para invertir.
Como parte del convenio, COPARMEX encabezará dos ejes estratégicos: la coordinación para el rediseño de la promoción turística del país y la prevención, manejo y gestión de crisis. En el primer caso, el organismo trabajará en propuestas para fortalecer la promoción en mercados internacionales y nacionales. En el segundo, desarrollará esquemas de prevención y protocolos de atención ante situaciones que afecten la reputación de los destinos turísticos.
Sierra Álvarez reiteró que el turismo debe consolidarse como una prioridad compartida entre sector privado y autoridades, y que la colaboración será fundamental para proyectar a México como un destino confiable, competitivo y preparado para aprovechar las oportunidades del turismo global.